Nurdoğan ARSLAN ERGÜN
Alman markası olarak Türkiye piyasasına giren, 2004 yılından itibaren de Aslan Ticaret tarafından yüzde 100 Türk markasına dönüştürülen Schafer, Türkiye pazarında 20’nci yılını kutluyor. Bugün sofra grubundan pişirme kümesine kadar 2 bin 800 adet eseri tüketiciyle buluşturan marka, bu yıl bilhassa elektrikli mesken aletleri kümesinde yeni bir eseri piyasaya sunmaya da hazırlanıyor. Türkiye genelinde 11’i franchise olmak üzere toplam 65 mağazası bulunan Schafer, 2024 yılında mağaza sayısını 100’e çıkaracak.
Bu mağazalardan 9’unun imzalandığını açıklayan Schafer İdare Heyeti Üyesi Murat Aslan, Schafer’in 2023 yılında perakendede büyüdüğünü anlattı. Aslan, “Gecen yıl birinci sefer perakende ciromuz toptanı geçti. 2024’te de istikametimizi artık yeterlice perakendeye çevirdiğimiz bir yıl. Perakendenin daha da büyüdüğü bir yıl olacak. Bu yıl 10 adet kendimiz, 25 tane de franchise mağaza açacağız. Amacımız yılı toplam 100 mağazayla kapatmak” diye konuştu. Aslan, yurtdışında da 6 ülkede mevcut 11 mağaza sayısını 20’ye çıkaracaklarını belirtti.
Üretimin yüzde 80’i Türkiye’de
Marka olarak üretim yapmadıklarını, anlaştıkları fabrikalarda kendi dizaynlarını ürettirdiklerini söz eden Aslan, şunları söyledi: “Fabrikalarla yüklü yıllık muahedeler yapıyoruz. Örneğin Portekiz’de bir çatal-bıçak fabrikası Türkiye’de yalnızca bizle çalışıyor. Gebze’de bir seramik fabrikası ihracat dışında tüm kapasitesini bize çalışıyor. Tüm endüstriyel dizaynlarını biz yapıyoruz. Eser yalnızca bize özel oluyor. Eserlerimizin cirosal bazda yüzde 80’i Türkiye’de üretiliyor.” Kalan yüzde 20’yi de Güney Kore, Çin, Portekiz, Polonya, Çek Cumhuriyeti üzere ülkelerden getirdiklerini kaydeden Aslan, çok yakın bir vakitte Tunus ile ticarete başlayacaklarını aktardı.
“Yeni satın almalara sıcak bakıyoruz”
Yeni jenerasyonun işi devralmaması ve finansal düşünceler nedeniyle Avrupalı birçok markanın satılığa çıktığını söyleyen Murat Aslan, “İki yıldır satın alma konusunda radarlarımız çok açık. Avrupa’da yalnızca fabrikalar değil, markalarda da çok fazla satılık var. Şu an 2-3 tane yatırım firmasıyla görüşüyoruz. Markaları alma konusu planlarımız var. Bunlar da direkt yahut dolaylı yoldan, dalımıza hizmet eden markalar. Tahminen bir mobilya markası olabilir. Satın alma için tam yanlışsız zaman” dedi. Bu manada bilhassa iki markayla görüştüklerini belirten Aslan, bir adediyle devam ettiklerini bildirdi.
E-ticaretin hissesi yüzde 40’a çıkarılacak
Marka olarak e-ticaret tarafında da büyüme kararı aldıklarını lisana getiren Aslan, “Geçen yıl ciromuzun yüzde 27-28’ini e-ticaretten elde ettik. Bu yıl gayemiz bunu yüzde 40 yapmak. 35 mağaza açarken e-ticarette de büyüyeceğiz ve toplam perakende ciromuzu hiçbir yıl olmadığı kadar yüzdesel olarak büyüteceğiz” diye konuştu. 2023 sonunda e-ihracata da başladıklarını ileten Murat Aslan, e-ticaret içinde e-ihracat amaçlarını yüzde 7 olarak açıkladı. Pandeminin bölümdeki e-ticaret kaslarını çok geliştirdiğini tabir eden Aslan, e-ticarete ahenk sağlayamayan markaların hayatta kalma talihini ise ‘yok’ olarak kıymetlendirdi.
“ABD operasyonlarımız başlayacak”
Mutfak eşyaları dalı açısından Amerika’nın büyük bir Pazar olduğuna işaret eden Murat Aslan, “Amerika’da çok yakında operasyonlarımız başlayacak. Bize nazaran mutfak kültürü çok farklı ancak etraf ülkelere ulaşım açısından büyük bir coğrafya. Bu yıl Amerika’nın startını veriyoruz. Orada kimi eserlerle birlikte e-ticaret ve network marketing üzerinden başlayacağız. Amerika denildiğinde yalnızca daima e-ticaret konuşulur lakin network marketing Amerika’da çok büyük bir olay. Biz bu yollardan gireceğiz” dedi.
“Sektörde gri pazar denetim edilemiyor”
Züccaciye kesiminde Doğubeyazıt’tan giren kaçak eserlerin yanı sıra düşük fatura bedelli eser sorunu yaşandığını kaydeden Murat Aslan, “Yani hem eksiksiz kayıt dışı İran üzerinden ülkeye giriş yapan yemek grupları var, bir de düşük faturalı olanlar var. Bunlar kaçak yollarda girdiği için bakanlıkların bir testine de olağan olmuyorlar. Meğer bizim eserlerimizin hepsi sertifikalı. Dal olarak kaçak ve kayıt dışı eserlerle gayret ediyoruz. Yani gri pazar sorunu var. GFK raporu üzere bir rapor bölümümüzde yok, bunu ölçemiyorsunuz” dedi.
